現在的廣告行銷非常的廣泛，不再只有等待別人來翻牌的廣告模式了，現在更晉級直接把被動變為主動的模式向消費者進攻！DSP廣告可以更加的考慮潛在客戶需求，更能精準抓住目標群眾。除了DSP外，DMP、SSP也很重要，這些都跟廣告世界非常有關聯。
廣告三大要素
廣告交易市場，有三大要素！已經不像之前那樣了，首先你要先知道廣告的三大要素3P，因為3P就是建起廣告世界的橋樑。
DSP：
需求方平台，Demand Side Platform。將所有廣告買家集結起來的共同平台，廣告業者可在該平台進行目標群眾投放、投放通路、出價等操作。
DMP：
數據管理平台，Data Manage Platform。廣告界的資料庫，投放廣告的所有數據DMP都可以幫我們整理好。
SSP：
供應方平台，Supply Side Platform。將所有買家集結的共同平台，可以在SSP上面設定廣告版面，廣告類型。
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如何競價廣告?
DSP平台通常都會使用實時競價RTB，Real-Time Bidding。比較各買家的單次點擊出價、關鍵字廣告的關聯性、使用者搜尋條件等各種競價方式，來得標。
也是因為現在數據時代化的關係，因為現在不是每一個平台都可以做到程序化購買。
我們先認識程序化五大購買程序
1.組織：
整理消費者資訊，讓大量數據判讀數位行銷關鍵。
2.設計：
一個好的廣告內容行銷，絕對不能少了好的設計想法。
3.執行：
懂得分析資訊與相關投放數據。
4.觸及：
了解各類3C產品及螢幕群眾心理。
5.改善：
投放廣告後，需要有評估改善的機制，了解錯誤後，立即修正錯誤。
現在的程序化購買還是多為RTB為主，比較著重在短期效果，但是在國外會比較看重在數據整合方面，是長期與客戶之間的聯繫，讓品牌能在客戶心中創造真正的價值。
以往的行銷是由4P開始，到後來結合科技從分析消費者習慣到搭配RTB把對的廣告傳遞給正確的消費者，把最有限的成本打造出最大的價值，就是現在的廣告行銷趨勢。